Проект «Начни игру»

«Начни игру» - это бесплатная онлайн-платформа для получения и развития навыков в области игровой индустрии. После регистрации можно выбрать одну из профессий гейдмдева и пройти обучение.

Наша цель: привлечь необходимое количество новых пользователей на edtech-платофрму и сформировать из них устойчивое сообщество

‍

Поделили маркетинговую активность на 3 сегмента:

1. Популяризация идеи: играют, но не задумывается о карьере в геймдев (75% трафика)
2. Напоминание о 2 сезоне: в прошлом году активно коснулись проекта (15% трафика)
3. Популяризация проекта: люди, которые на начальном этапе в геймдеве, им нужно рассказать о проекте (10% трафика)

Дополнительно развернули: службу поддержки и дополнительные активности среди зарегистрированных пользователей в социальных сетях проекта

‍

‍

В первом сезоне мы сделали таргетированную реклама VK + размещение 647 промопостов в VK, Телеграм и Дискорд + 9 спецпроектов с тематическими сообществами + размещения в ботах VK и Телеграм. Получили > 18 000 000  рекламных показов и >41 000 регистраций на платофрме по UTM-меткам

Во втором сезоне добавили таргетированную рекламу в Телеграм, Яндекс РСЯ и поиск, размещения в приложениях VK и получили  >574 000 кликов, >75 000 регистраций

‍

‍

Запустили в социальной сети ВКонтакте опрос на тему игр и геймдева из 11 вопросов. Просили рассказать о своем отношении к играм и протестировать платформу. За два сезона опрос прошли >495 000 человек. Пользу компьютерных игр отметили 80+% опрошенных,  81% опрошенных думают, что навыки из компьютерных игр помогали/ помогают им в реальной жизни, 76,6% опрошенных пользователей уверены, что создавать игры это интересно. В результате проведения опроса, сформировали базу в рассылку сообщества из 380 000+ человек. По результатам опроса в первом сезоне провели конкурс на странице ВКонтакте проекта и создали стикеры для проекта с помощью нейросетей.

‍

По результатам рекламной кампании 2 сезона сформировали документ с рекомендациями по улучшению пользовательского опыта участников проекта, который включал:

• анализ фактической воронки;
• предложение по структуре маркетинга проекта в следующих сезонах;
• анализ  вклада в игровую индустрию проекта и фиксация выигрышного положения для проекта в будущем;
• список рекомендаций по увеличению конверсий в пройденных уровнях в рамках проекта;
• список рекламных спецпроектов, которые можно проводить вне активных маркетинговых фаз.